朗姿股份2016年业绩报告发布

    据中国服装网记者了解,2016年度 朗姿] 股份实现营业收入13.67亿元,较去年同期增长19.51%;公司实现营业利润1.31亿元,较上年同期增长81.29%。 2月28日, 朗姿] 股份有限公司(简称: 朗姿] 股份)发布2016年年度业...【查看】

新一轮内容付费为什么会发生???互联网5年反思录之一
    时间:2017-03-01 17:31 |  点击数:

    变天了。

    移动互联网在互联网基本上增加了位置维度,进一步拓展了互联网的边界——无论是空间上的应用范围,还是时间上的暴增,2012年我判定手机这个终端带来的变化仅限于割据的攻破与重新调配,并不会导致互联网底层结构发生变化,用户行为也不会发生质变,现在终于可以愉快地打嘴,成果已经非常清楚,一系列的质变正在发生,或已经发生完毕。

    许多事情发生了基本性的变化,过去近20年积聚的对互联网的认识也是时候要转变了。

    5年来没有陈规模地写过文章了,今天开启这个《互联网5年反思录》,算是一个互联网原教旨主义者对从前5年产生的事件的一些思考,也是对本人之前固定认识的一个修正甚或推翻,希望能够厘清人们常见的、也是我头脑中原来笃信不疑,但今天已经不再实用的认知,当然也希望通过思考拨乱反正,形成当下环境下的确度更高的认知。

    欢送通过微信(ID:launlee)交换、指正。

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    传媒模式,有4个关键节点:内容生成、传播范式、解读反馈和货币手段。任何一个节点发生变化,都会带来颠覆先辈,造诣创业者的机遇。

    门户网站,对纸质媒体来说,动力来自流传范式的变更,比方以秒为单位的速度,比如以M为单位的容量,也有一些用户解读的变化(比如网易的跟帖),但在内容生成上变化不大,无论是转载还是原创,都是专业人士生产。

    博客、微博和论坛,实现了内容生成和用户解读的变化。

    这时候信息已经过载,于是出生了一个超级传媒——基于程序抓取和智能反馈的搜索引擎,可以说在内容生成(完全凌驾在别人的内容之上做程序索引)、传布范式(自己调取)、解读反馈(依据用户点击调整搜寻质量)和货币手腕(按效果付费,解脱了之前相对低效的品牌广告模式)

    因为4个节点完全变化,超级传媒——搜索引擎的势能非常伟大,国际的Google、国内的百度都一度成为市值最大的互联网公司。

    移动端带来了两个新的内容散发模式——基于用户阅读行为的进行推荐的今日头条和基于SNS扩散的大众号。今日头条和微信4个节点变化用表格对照如下:

    花这么多时间讲古,是想解释,从门户网站、到论坛、博客平台、微博平台到今天的以今日头条和微信为代表的移动传播,有一些关键变化发生了,这个关键变化导致用户的时间变量忽然重要起来,进而引发资讯贸易模式发生变化。

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    这个用户时间变量说白了就是——信息太多,多到用户认为时间不够用了,这时候用户和创业者开端斟酌如何解决这个问题。

    再思考一下用户时间怎么就不必了——

    今日头条和微信启用了两个机制,这两个分发机制让信息超过了人类可以接收的阈值。

    今日头条的程序分发——原来门户网站一天更新1万条新闻,浮现给用户也就几千条,今天不仅供应侧发生巨变——两个平台开放好处,诱使上百万个人和机构进行内容生产,要害还在于分发方式——今天头条可以根据用户的兴趣将良久之前的内容推送出来,而微信宏大的SNS网络不仅可以把内容猖狂刷屏,也部分解决了信息积淀的问题。

    简略说,一个是内容量增加,一个是分发机制更勤恳了,再强盛的用户也消化不了了。于是,用户信息过载。

    当所有的用户都信息过载,过载到一定水平之后。人们获取真正有用(或自以为有用的)的资讯的本钱不断回升,上升到一定程度,就成为市场机会,必需拿出解决计划来。

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    信息过载的本质是借用现有的体系,信息匹配无法完成——无法高效地找到所需内容,并愉快消费掉它。

    程序解决不了的问题,人就可以施展价值啦。无论是罗振宇帮用户读书,还是金融八卦女帮用户挑基金,仍是创业服务构造帮用户做项目剖析(广告!好比我在创业邦做的《1024好项目》),实质上都是帮部分用户完成利用大批服务无法知足的信息或知识需求。

    资讯和内容,本质上只有两种商业模式——暧昧性的,广告模式,媒体免费供给内容给用户,用户免费看,由第三方付费;纯粹性的,我写一本书,你买了才干看。

    今日头条和微信公众号目前都是广告模式,它们把用户时间疯狂地占用,已经有一些用户受不了了,开始成规模地退却。

    短期内,这两个平台成为绝唱,它们用壮大的分发机制,干掉了竞争对手,也把用户的时间榨取到极致。正在涌现的越来越多的不堪重负或愿意更高效率的用户正在改变自己的消费内容的方式。

    从免费到付费。借此,生产者和消费者重新配对。用户重新变成消费者,消费者节俭时间。记者变成作者,生产者直吸收费。

    作者:李劳,创业邦总编辑。

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